Vào mùa hè năm 2012, khi nói về BlackBerry 10, Heins đã dõng dạc tuyên bố rằng: "BlackBerry 10 sẽ là một nền móng di động hoàn toàn mới và duy nhất trên thị trường"
Viễn cảnh bi quan của BlackBerry lúc này là sự thất bại dây chuyền do hai vị CEO trước để lại - đó có thể là nghĩ suy của nhiều người, nhưng với Robin Chan , một nhà đầu tư ở Silicon, lại có suy nghĩ khác.
Tom Moss, cựu giám đốc mảng phát triển doanh nghiệp cho Android, cũng thông cảm với Chan và tỏ ra rất lạc quan, "Thành thật mà nói, những gì mà anh đề xuất vẫn còn hiệu quả cho đến tận bữa nay", Moss đăng lên Facebook cá nhân của Chan. Chan tin rằng, BlackBerry có thể như Apple vài năm trở về trước, phải Apple định nghĩa lại smartphone, thì BlackBerry cũng có thể tạo nên một cuộc cách mệnh với các dòng smartphone chỉ dành cho doanh nghiệp.
Ý của Chan có thể hiểu như thế này: BlackBerry nên tận dụng sức mạnh của iOS và Android để mang lại lợi thế cho mình, thay vì cứ phải thế trên dưới dịp chống lại chúng. Tuy nhiên nó đã thất bại. Một thế giới công nghệ luôn đổi mới từng giây, từng phút, một cuộc chiến giữa các hệ điều hành chưa bao giờ hết hà khắc, một Windows Phone 8 đầy sức trẻ trung và vươn lên mạnh mẽ, liệu những yếu tố đó đã đủ "mạnh" hơn lời nói của Chan để thuyết phục Heins có nhiều ý tưởng đột phá hơn nữa trong tương lai? Nhưng làm gì thì làm, cần phải nhanh hơn nữa, sáng tạo hơn nữa, thay vì cứ chậm trễ và trì hoãn, thưa ông, Thorsten Heins! Tham khảo The Verge.
Nếu được làm CEO, Chan vẫn sẽ thực hiện đúng với những gì BlackBerry làm trong nửa đầu năm 2013: đó là tung ra một thiết bị thuần cảm ứng như Z10 , và một máy có bàn phím Qwerty cao cấp như Q10. Tuy nhiên điều khá thật vọng là Heins không bao giờ thừa nhận bất cứ sai lầm nào.
Ý của Chan ở đây chính là phối hợp Android với những chức năng an ninh của BlackBerry 10. "Rất nhiều động lực đã bị mất đi", Chan nói, "Chiến lược của ông về việc biến BlackBerry trở thành một công ty sản xuất thiết bị Android cho doanh nghiệp giờ đây vẫn còn một tẹo âm hưởng, nhưng tôi dấn đã quá muộn để chiến lược này có thể cứu BlackBerry trong trường hợp nó trở nên công ty tư nhân".
Chan cho biết bàn phím Qwerty vật lý đã là biểu trưng của BlackBerry và công ty nên nối duy trì biểu tượng đặc trưng đó. Và cũng vì những suy nghĩ như thế, Chan cùng các cộng sự đã lập nên hệ thống có tên là "iBerry" trong vòng 6 tháng. Moss cho rằng nếu sự kết hợp giữa BB10 và Android xảy ra, các app của Android sẽ trở nên khôn cùng an toàn. Vậy điểm mạnh của BlackBerry mà Chan muốn nhắc đến ở đây là gì? Cũng tương tự như đầu bài mình đã nêu, Chan nhấn mạnh rằng các máy chủ và hệ thống sever của BlackBerry vẫn rất được chuộng trong giới văn phòng, dẫu biết rằng các thiết bị iOS và Android đang dần chiếm ưu thế.
Bên cạnh đó, các bạn sẽ được thấy một tư duy chiến lược rất táo bạo của Chan: đó là mua lại BlackBerry và biến công ty này thành hãng sản xuất thiết bị Android. Ý định mua lại BlackBerry bất thành. Chan chốt lại, Heins và ban quản trị của BlackBerry thay vì tự đặt mình vào cuộc chiến giữa các nền móng di động, họ nên đầu tư nhiều hơn vào những cơ sở hạ tầng (như sever, hệ thống máy chủ cho doanh nghiệp)
Quay trở lại với kế hoạch của Robin Chan, lúc này, Chan nhận thấy rằng đường lối mà Heins đề ra cho BlackBerry có rất nhiều vấn đề. Ngoài bàn phím, Chan cũng thấy nhiều nhân tình thích biệt danh "CrackBerry" - vốn là một forum chuyên tin về BlackBerry - và đây sẽ là một yếu tố thuận tiện để giữ chân họ lại với BlackBerry.
Kết Mặc dù "Project BBX" cùng kế hoạch mua lại BlackBerry, biến công ty này trở nên một hãng sản xuất thiết bị Android với các tính năng bảo mật của BB10 dành cho doanh nghiệp, đã trở nên quá khứ. Chan cho biết, "hàng ngũ trong mơ" của ông rất khát vọng cứu được BlackBerry bởi ông nhận thấy rằng: "Có rất nhiều ý trung nhân thích thương hiệu cũng như smartphone BlackBerry , và họ sẽ đích thực cảm thấy buồn nếu thấy giá trị của BlackBerry bị sút giảm".
Hội tụ vào mảng doanh nghiệp, tận dụng thế mạnh của iOS và Android để đem lại lợi thế cho mình, thay vì tìm cách cạnh tranh trực tiếp với chúng. Bên cạnh đó, ông cũng chỉ ra rằng những chiếc smartphone BlackBerry với bàn phím Qwerty vật lý vẫn có một sức hút nhất thiết với khách hàng. Cùng nom những thay đổi mà Chan có thể mang lại cho BlackBerry.
Chưa hết, Chan còn muốn BlackBerry nên san sẻ màng lưới bảo mật của hãng với iOS và Android. Và để giải quyết vấn đề này, Chan đã lập nên một "dream team" bao gồm nhiều nhà thiết kế và kỹ sư (Chan xin phép không tiết lộ tên của họ).
Chính vì điều này, chiến lược của Chan chính là trường đoản cú BlackBerry 10 và chuyển sang tụ họp vào Android. Tập đoàn này đã không ra mắt hàng loạt smartphone, mà chỉ tụ hội vào một số dòng cố định. Tư tưởng chủ đạo của nhóm này cũng như tất tật "Project BBX" chính là đổi thay chiến lược của BlackBerry và vẽ nên một viễn cảnh hoàn toàn mới - một viễn tượng mà ở đó BlackBerry không tung ra BB10, sản xuất ít thiết bị lại và đặc biệt là không tuyển Alicia Keys làm giám đốc sáng tạo.
Vậy câu hỏi đặt ra ở đây là Robin Chan là ai và ông có lý do gì không để "dám" nói ra mắt BB10 là một thất bại?. Trong các slide của "Project BBX", Chan liên tục đưa ra nhiều luận điểm nhấn mạnh rằng, BlackBerry sẽ thất bại hoàn toàn và giá trị của công ty sẽ sụt giảm nghiêm trọng giả dụ họ xây dựng một hệ sinh thái vận dụng (hay được biết đến với cái tên quen thuộc là kho vận dụng).
BlackBerry , mà trước đây chúng ta vẫn thường gọi là RIM hay đầy đủ hơn là Research In Motion , rút cục cũng đã tính đến viễn cảnh sát nhập, kết liên hoặc tệ nhất là bán quờ tài sản của công ty. 1. Và để làm được điều này, BlackBerry cần phải nhận thức được rằng họ nên chỉ tập hợp vào mảng doanh nghiệp và phải bỏ qua mục tiêu cạnh tranh trực tiếp với những nền tảng khác trên thị trường
Việc dừng BlackBerry 10 và tận dụng Android có vẻ rất khó chấp thuận được với một công ty có bề dày truyền thống như BlackBerry, thế nhưng Chan muốn thuyết phục mọi người bằng cách đưa ra tỉ dụ về IBM - họ đã dám chấp nhận bán đi mảng phần cứng yếu kém nhầm đổi mới lại bít tất doanh nghiệp.
Theo đó, Chan nói rằng ngay cả trong năm 2012, việc mua lại BlackBerry vẫn không phải là một ván cược an toàn, "Nó được xem như là một ý tưởng hoàn toàn điên rồ".
Nhìn chung, hệ điều hành BlackBerry vẫn là một nền móng được yêu thích bởi nhiều doanh nghiệp và các cơ quan chính phủ. Thế nhưng, hy vọng đó đã bị dập tắt khi đội của Chan chỉ kêu gọi gây quỹ được 1 tỷ USD, trong khi giá trị của BlackBerry lúc đó là 6 tỷ USD.
Nhưng với Chan, BB10 như một con chim chim báo bão lớn, ông nhận định "Sẽ có một sự độc chiếm trong thị trường hệ điều hành di động giữa Android và iOS", Chan nói tiếp: "Đối mặt với những xu thế đó (nghĩa là đối mặt với sự thống trị của iOS và Android) và lèo lái những xu thế đó sẽ mang lại nhịp lớn hơn thay vì cứ phải mày mò, và kiêng kị những cơ hội nhỏ nhoi với những gì họ đang nạm làm".
Trên thực tiễn, ngôn ngữ của Chan vẫn có một sự ảnh hưởng đáng kể đến chiến lược của BlackBerry. Mua lại BlackBerry, không tung ra BlackBerry OS 10, sinh sản ít thiết bị lại là những kế hoạch chính của "Project BBX". Bên cạnh đó, sau nhiều năm, rút cục BlackBerry cũng đã quyết định cung cấp vận dụng BBM cho người dùng iOS và Android.
3. "Quá trễ" có nhẽ là từ đúng nhất khi nói về BlackBerry ngày nay cũng như RIM-BlackBerry vài năm trở về trước. Hướng đến Android "BlackBerry đã không tận dụng hợp lý nguồn tài nguyên của BlackBerry 10", Chan nói. Trong một lần chia sẻ với trang The Verge, Chan đã nêu ra những nguyên nhân khiến cho BlackBerry chẳng thể cạnh tranh với iOS và Android. Để giúp sức cho mình, Chan bắt đầu liên hệ với một số kỹ sư và một số nhân viên quản lý sản phẩm cao cấp ở thung lũng Silicon , rồi tụ hội họ lại thành một nhóm.
Biến BlackBerry trở nên nhà sinh sản các thiết bị chạy Android với các tính năng bảo mật cấp cao của BlackBerry 10 Một năm sau khi dự án "Project BBX" bị huỷ bỏ, Chan cho rằng BlackBerry giờ vẫn có một số nguồn tài nguyên có giá trị, nhưng sẽ rất khó khăn khi tìm một tập đoàn nào đó đủ dũng cảm mua lại hãng điện thoại Canada.
Chan nói rằng kế hoạch mà đội ngũ của họ theo đuổi là rất rõ rãng, kế hoạch này có thể nhận ra được những điểm mạnh cũng như những yếu điểm của BlackBerry. Thế nhưng, Heins mới là người đưa ra quyết định và BlackBerry sẽ phải đi theo hướng mà Heins đã vạch ra.
Mời các bạn xem chi tiết bên dưới
Thế nhưng đó là ý nghĩ của Chan, và những ý nghĩ này lại hoàn toàn vô nghĩa bởi người đưa ra quyết định đó chính là Thorsten Heins - CEO của BlackBerry. Đó là nguyên tố giúp cho lượng người dùng và lượng tiền mặt dự trữ của BlackBerry vẫn ở mức cao, nợ của công ty cũng không tồn tại.
Có thể bạn sẽ tranh cãi lại rằng chúng ta cần cho BlackBerry cùng BB10 thêm một thời kì nữa để chứng minh sức mạnh, nhưng liệu các bạn có tự hỏi: những Apple, những Google, những Microsoft có đủ sự "độ lượng" để đứng lại chờ đợi BlackBerry?. Vào thời điểm giữa tháng 6 đến tháng 8 năm ngoái - 6 tháng sau khi COO Thorsten Heins lên nhậm chức CEO của RIM lúc bấy giờ, Robin Chan đã ngầm ngấm đề xuất ra một dự án, có tên là " Project BBX ".
2. Đến lúc này, có thể thấy tư duy của Robin Chan đi ngược hoàn toàn với Thorsten Heins: một người thì muốn tận dụng sức mạnh, lợi thế của đối thủ để vươn lên, một người thì muốn cạnh tranh trực tiếp và coi mọi tập đoàn khác trong ngành là đối thủ.
Ông cho rằng chính những quyết định sai trái của Thorsten Heins và việc ra mắt BlackBerry 10 thay vì tận dụng thế mạnh của Android đã khiến cho BlackBerry ngày càng yếu thêm. Thế nhưng qua những gì mà Chan nêu ra, qua những tư duy đổi mới của Chan, có thể thấy những luận điểm của Chan là rất thiết thực, dù rằng vậy vẫn chưa thể đánh giá sự thành công của nó bởi vơ chỉ nằm trên giấy và không được áp dụng.
Thế nhưng, không bởi vậy mà việc mua lại BlackBerry là một sự lựa chọn khôn ngoan đối với những tập đoàn khác. Lý do này cũng chính là động lực khiến cho ông cùng các cộng sự quyết tiên đề xuất ý tưởng của "Project BBX" lên hội đồng quản trị của BlackBerry lúc bấy giờ, với một hy vọng duy nhất: đủ tiềm năng để mua đứt lại BlackBerry.
4. Thay vào đó, "Project BBX" muốn BlackBerry hội tụ vào thương hiệu điện thoại, mạng dữ liệu, và quan yếu nhất đó chính là dựa vào Android cùng iOS để tồn tại.
Chan lý giải về tuyển lựa của mình: Android là một nền tảng rất mạnh và đầy sự hấp dẫn, chính nên chi BlackBerry cần tận dụng nó và nâng nó lên một tầm cao mới với những tính năng bảo mật - vốn là thế mạnh của BlackBerry - được phát triển cho BB10.
Kế hoạch mua lại, hay nói một cách vui vẻ là "sự nổi dậy", của Chan cùng đồng nghiệp đã thất bại vì lý do tài chính. Kết quả ra sao thì chúng ta đều biết. Dù rằng đưa ra sự so sánh và nêu những luận điểm như trên, ý kiến của Chan vẫn là giữ lại mảng phần cứng và không có lý do nào để bán nó cả.
Dù rằng cả thảy đều bất thành, nhưng những kế hoạch của Chan là rất thiết thực và ý nghĩa.
Tuy nhiên, Chan muốn bổ sung thêm vào loạt sản phẩm trên một chiếc tablet 7", với bàn phím vật lý trượt - đúng với tư duy duy trì "biểu trưng" bàn phím Qwerty vật lý mà Chan đã đề ra.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét